德芙产品新方向——“她”经济

2020年，知名巧克力品牌德芙举行线上发布会，并于当日隆重推出四款创意新品以及德芙首部愉悦大电影《再见摩天轮》。据了解，德芙此次推出的四款新品分别是德芙甜甜圈造型巧克力、德芙缤纷眼影盘巧克力、德芙珍珠奶茶巧克力和德芙巧克力冰淇淋。

甜甜圈造型巧克力是将香甜丝滑的榛子酱与奶香白巧、香浓黑巧组合搭配成甜甜圈造型，可以随意畅享入口即化的甜蜜，不管是设计、色彩搭配，还是压倒性的香气、口感都非常高级有质感，十分有吸引力。

缤纷眼影盘巧克力被定义为“可以吃的眼影”，从网红眼影汲取灵感，德芙将眼影的色彩美学和巧克力的高级质感结合，碰撞出奇妙的化学反应，打造三种创新口味：玫瑰草莓味、乌龙茶味和经典原味，由于色号的不同，将分成三个系列：“玫瑰色系”、“乌龙色系”和“可可色系”眼影盘。缤纷眼影盘巧克力还提供专属定制，就“可可色系”来说，德芙提供三种4色定制：“丝绒可可”、“焦糖可可”、“缪斯可可”，不管是温柔风、浪漫风，还是性感风并存，统统不在话下。拥有一盘缤纷眼影盘，时刻愉悦，为心情补妆。

德芙珍珠奶茶巧克力是由德芙和奈雪合作推出的联名产品，也被称之为首个“嚼着吃的巧克力“，共有草莓芝士波波丸和黑糖奶茶波波丸两种口味，造型设计为球形软糖夹心巧克力。这款产品Q弹的软心搭配入口即化的巧克力外壳，碰撞出细腻平滑、层次丰富的奇妙口感，给人出乎意料的味觉体验。

小棕棒冰淇淋是德芙首款巧克力冰淇淋，有三种口味：香草榛子冰淇淋味巧克力、郎木樱桃冰淇淋巧克力味和仲夏树莓冰淇淋巧克力味。其采用法国原产纯正牛乳，搭配天然可可脂，外壳是丝滑的巧克力，内核绵软的雪丝绒软内芯，口感清爽冰凉，需于-18度冷藏保存。德芙联合天猫通过洞察Z世代，特别是女性消费者需求，推出四款创意满满的新品，目前，这四款产品均已在德芙天猫旗舰店上架。天猫数据显示，德芙甜甜圈造型巧克力售价为119元，备受消费者欢迎，更有消费者表示该产品“颜值爆表，很好吃，不是那么甜非常好”；德芙12色眼影造型巧克力售价为139元，月销量为155，店铺消费者评价称该产品“非常好看，当做礼物十分适合”；与奈雪合作推出的联名德芙波波丸奶茶巧克力软糖官方旗舰店售价则为59.9元，消费者一致表示“量不多但是巨好吃、价格实惠”；而德芙小棕棒冰淇淋香草味售价为166.8元，不少消费者反馈表示会“无限回购”。总体看来，这四款新品都获得了消费者的高度认可。此外，据了解，本次活动也是德芙强化品牌创新的战略，不仅为消费者提供了更多产品品类选择，也让更多人加入品牌愉悦3.0——愉悦至上的体验中。

                                    
        一直以来，“此刻尽丝滑、纵享丝滑、爱上丝滑”等一系列的“丝滑”标签已经成为德芙一个非常重要和经典的营销看点。而随着人们需求的进步，由最基本的功能需求上升到精神层面的需求。30年来，德芙从愉悦出发，逐步升级：从最初的“愉悦1.0——口感愉悦”到“愉悦2.0——情感愉悦”再到如今的“愉悦3.0——追求愉悦是一种生活态度”，坚持不变对每个女孩的用心，以不同的维度重新定义“愉悦”，带给传递愉悦至上的理念，女孩们不一样的消费体验。通过这一品牌主张，德芙形成了独特品牌印象。

30年只是沧海一粟，对品牌来说却是资产的积累及忠诚消费者培养的最佳时刻。市场需求变化莫测，品牌一味满足于过去的成就，保持过时的态度并不明智，只有对市场时刻保持足够的敏感度，才能避免逐渐老化和没落的归途。从这点来看，深耕中国市场的德芙为我们树立了满分的榜样。

                                                              新闻来源：部分章节节选自中古糖果，写于2020.09.16，如侵立删