世界上最早的巧克力及糖果生产商——意大利费列罗

     说起费列罗，想必大家都不陌生。费列罗是世界上最早的巧克力及糖果生产商，也是当今全球前三大巧克力制造商之一。

1967 年，该品牌赞助了名著《Cuore》的剧本朗读。次年，第一款 “Kinder Ferrero” 问世，随后是 1968 年的 Pocket Coffee 和 Tic Tac 糖果。70 年代可以称得上是健达时代，从巧克力棒，到巧克力蛋，再到奶油蛋卷，各种形式的产品层出不穷。在此期间，费列罗发展壮大，市场扩展到世界各地。在奥地利和爱尔兰设立工厂（欧洲办事处）之后，费列罗公司又在波多黎各和厄瓜多尔开设了两座生产基地；而后在亚洲扩张，包括香港和日本；后又在澳大利亚开设新工厂。

一颗金球——“一代人的启蒙”

90后对巧克力最早的印象，有小卖部里1毛钱一个的星球杯，也有过年时家里摆满一盘的金币巧克力、元宝巧克力，洋气点的可能会对德芙巧克力情有独钟。直到有一天，班里的同学递给你一颗“金球”说，“这是外国的巧克力”。你拿下它的底座包装，撕开它的金箔衣，把这颗凹凸不平还挺大的巧克力球塞进嘴里……然后你对巧克力的认知就会发生翻天覆地的变化——太好吃了吧！

这颗“金球”就是费列罗的经典款，榛果威化巧克力（FERRERO ROCHER）。与一块扎实的、没什么太多花样的巧克力不同，费列罗榛果威化巧克力首创了多层式用料。

高端的巧克力，往往不屑于散装售卖

1982 年，一款标志性产品诞生了—— 费列罗金莎 (Ferrero Rocher) ，这款产品在世界范围内取得了成功。每一颗费列罗巧克力都用金箔纸独立包装，陈列在透明的礼盒内，金箔纸和盒盖上都有 Ferrero Rocher 的烫金标贴。

费列罗巧克力的包装新颖独特，装饰典雅华贵，该包装带来的视觉效果深得消费者的喜爱。费列罗这个词的寓意，是献给最爱的人。源自意大利的经典工艺和卓越品质，金箔纸独立包装，柔滑的巧克力，轻巧的威化，包裹着精选榛果，带来独特的口感享受，旨在让每一个重要场合都成为金色时刻！

费列罗在中国首发全新产品 致敬品牌40周年

近日，在费列罗Rocher品牌 40周年之际，费列罗推出新品黑巧口味新品——费列罗Rocher Origins，并以中国作为亚洲市场的新品首发地。在业内人士看来，迎合中国市场上费列罗做的比较成功，尤其是一些“本土化”的方式帮助其更好地占据了中国市场。目前，费列罗在国内的巧克力市场中占据着第二位的市场份额，但仍要面对糖巧市场传统品牌与新兴品牌密集出招的竞争。

作为费列罗旗下享誉全球的高端巧克力代表，费列罗Rocher在40周年之际，溯源品牌诞生之初对精品巧克力至臻味道的探索，将40载的匠心沉淀与创新精神完美融合，首度推出焕新经典的费列罗Rocher Origins黑巧系列。3款由不同产地、不同浓度可可制成巧克力外层的匠心品鉴之作，将以“黑金三重奏”带来层层递进、风味各异的细腻体验——来自“可可之乡”加纳、50%浓度的可可以丝滑口感融合阵阵榛果香，口感平衡饱满；来自厄瓜多尔、65%浓度的可可将馥郁的可可香与美味榛子美妙结合，典雅风味萦绕唇齿；来自“可可王国”科特迪瓦、80%浓度的可可浓醇芳香、风味独特。三种可可演奏出三重音符，浓度的细致差异也带来多样化的口感品鉴选择，让消费者可以一次性体验多维度的口感。

对于选择中国作为首发市场的原因，马如城表示，“作为最早一批进入中国的外资巧克力品牌之一，费列罗很荣幸见证并参与了中国消费市场的茁壮成长与蓬勃发展，此次选择中国作为费列罗Rocher新品的亚洲首发地，也彰显了费列罗对中国市场的长期信心与承诺。”

公开信息显示，费列罗中国目前约有25%的销售来自线上渠道，包括传统电商和O2O等，然而在两年前这一数字还是15%。此外，ECdataway数据显示，费列罗线上渠道的市场份额正在逼近第一大巧克力品牌。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为，“费列罗近两年的新品、新动作主要体现为两个方向，一是在健康化方面的战略，二是互联网渠道化的转型。不管是淘宝、京东，还是抖音直播，营销渠道的创新都是在迎合新一代年轻消费人群。”

诞生于1982年，费列罗Rocher由费列罗集团创始人米凯利·费列罗（Michele Ferrero）先生历经多年亲手打造，其开创性的多层次产品结构、独特口感、以及标志性金色外观，使其在当时排块巧克力为主流的巧克力市场中，一经推出便迅速受到全世界青睐

费列罗中国区总经理马如城表示：“费列罗Rocher品牌40年的发展历程，映射着集团近半个世纪来的传承与坚守、创新与跨越，也承载着费列罗与中国的深厚缘分。作为最早一批进入中国的外资巧克力品牌之一，费列罗很荣幸见证并参与了中国消费市场的茁壮成长与蓬勃发展，此次选择中国作为费列罗Rocher新品的亚洲首发地，也彰显了费列罗对中国市场的长期信心与承诺。此外，费列罗上海公司近日经上海市商务委员会认定为跨国公司地区总部，这将进一步提升集团在本地市场的运营管理能级，把握中国消费市场机遇。站在新的起点，我们不忘初心，坚守产品卓越品质，同时加快本土化创新步伐，不断为中国消费市场注入活力，谱写费列罗Rocher在中国的新一段金典传奇。” 

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